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2019-09-12 19:06  本文來源︰中國消費網 作者︰曉月

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  中國消費網·中國消費者報報道 臨近一年一度的中秋節,海外華人喜迎佳節的熱情越發高漲,不僅為自己買買買,還給國內親人下單買禮物,以表思鄉之情和孝心。在天貓海外的手機淘寶下“孝心單”已經成為海外華人在異鄉過傳統佳節的一大習俗。

  天貓海外數據顯示,中秋節前夕的9月1日-9月10日,已有超過600萬的海外華人購買中秋節相關產品。其中,月餅、白酒、大閘蟹是“孝心單”的主菜,中秋送月餅是首選;大閘蟹自己吃不到,但可以買了送親人;53度飛天茅台成箱買,無論是送家人還是送朋友都買得毫不手軟。

  月餅消費上,美心、稻香村等知名品牌是海外游子送親人的首選。口味上,流心奶黃、榴蓮、冰皮等非傳統新口味更受歡迎,地域性十足的“鮮肉”現烤月餅、與傳統文化結合的網紅文創月餅也被用來寄托鄉情。

  以澳大利亞為例,當地華人的中秋消費熱度暴增,思鄉情更是“流心奶黃味”的。天貓海外數據顯示,澳大利亞華人中秋前期下單人數增長57%,下單金額增長70%。送家人的禮品里月餅排名第一,美心、稻香村、廣州酒家、五芳齋等品牌銷售靠前,奶黃口味月餅更佔據熱銷榜第一。

  國產白酒和陽澄湖大閘蟹也是中秋送禮必備。成箱的飛天茅台最受歡迎,陽澄湖大閘蟹雖捕期未到,但蟹卡、提貨券已提前熱銷傳遞鄉情。

  “孝心單”的數據顯示,深圳、廣州、上海、東莞、北京的親人們收到的禮物最多,受牽掛的人數也最多;其中發往上海的“孝心單”購買者們最舍得花錢,剁手力度最大。

  不同城市“孝心單”也呈現出地域特色。除了月餅、白酒,上海的海外游子熱衷為家人選購傳統糕點、普洱茶、鮮花。東莞的海外游子對植物鮮花更感興趣,多肉植物、永生花、花盆下單量超過月餅;甦州的海外游子愛給家人投遞糖果、膨化食品等休閑零食。

  不同國家的海外華人也以各自的方式在當地歡度中秋,燈籠、漢服、國貨零食成為淘寶、天貓上的熱銷產品。

  天貓海外數據顯示,馬來西亞華人每年會舉辦中秋燈會,習慣在線上購買燈籠,這一趨勢推動淘寶節慶用品同比增長300%。在中秋尋找“中國味”的澳大利亞華人會在網上定制漢服、購買糖炒栗子、囤零食等慰藉鄉情,其中,海外本土倉的良品鋪子、三只松鼠等網紅零食佔據商家熱銷榜。

  在天貓海外購物平台的推動下,國貨出海也為海外華人提供了豐富的產品選擇與便捷的購物體驗。目前,超10億國貨商品已經通過天貓海外平台銷往200多個國家和地區,商家產品和服務的提升將進一步推動中國品牌在海外的崛起。天貓海外致力于通過手機淘寶服務全球近1億海外華人市場。(曉月)

責任編輯︰倪敏

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