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2019-09-02 11:23  本文來源︰中國消費者報?中國消費網 作者︰龐建新

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北京某高校宿舍。 龐建新/攝

  中國消費者報訊(本報記者 龐建新)踩著夏天的尾巴,伴著秋天的前奏,近日,隨著全國各大高校陸續開學,學生和家長們作為開學消費主力軍點燃了“開學經濟”的熱潮。

  從過去一床被褥、時髦單品收音機、隨身听、BP機,升級到現在的手機、電腦、平板,如今的開學季又流行“kindle、平衡車、無人機”等黑科技產品。“天上飛的,地上跑的”,各種開學商品閃亮登場,學生們的花樣消費也帶動了一小波消費浪潮。

  熱衷黑科技

  “電腦、手機、平板”,這些以往的開學裝備三件套再次發生變化,各大網站商城近期推出今年的時尚單品︰“kindle、平衡車、無人機”開學新三樣,“投影、無線降噪耳機、護眼智能台燈”也被列為新生首選。為了迎合學生需求,各路商家“開學必備”的標簽隨處可見。

  一些電商網站稱開學季“智能投影炙手可熱”。一位學生家長向本報記者介紹,投影已不再是學生上課的一個工具,更多的用于在線看劇、大屏玩游戲、手機同屏、智能辦公。今年,一些經濟條件優渥的新生選擇入手投影來豐富自己的大學生活。

  對熱愛看書的學生來說,除了便捷的kindle,無線降噪耳機是學生“耍酷”的標配。“宿舍人多,怕不習慣,降噪耳機可以享受自己的寧靜。”一位北京新生對記者表示。甦寧易購去年發布的2018開學季消費大數據報告顯示,睡眠耳塞的銷量驚人,同比增長了185.1%。

  號稱宿舍神器的“酷斃燈”更是學生的心頭好。天貓平台,銷售字樣為“大學生宿舍神器酷斃燈”的銷售量頗高。記者在歐普照明官方旗艦店看到,一款價格為11.90元感應酷斃燈月銷量為2.3萬筆,評價有15萬條。

  商家看準了開學季,大力度進行促銷。從第三方教育數據咨詢和評估機構麥可思公司發布的在校大學生入學裝備消費調查可以看出,學生們購買入學裝備最關注的因素分別為功能、質量和價格,分別佔比為67%、62%和61%。對此,營銷專家表示,大學生消費尤其是開學季,已成為引導消費潮流的一股不可或缺的力量。

  網紅新品層出不窮

  據了解,開學裝備也存在“男女差異”,男生愛買電子數碼產品,而女生更青睞日用化妝品。調查數據顯示,56%的男性受訪大學生在電子數碼產品如手機、電腦、平板電腦、游戲機等方面花費最高;22%的女性受訪大學生在日用品和化妝品方面花費最高。

  網絡環境下長大的新生00後們更願意在電商平台找到屬于自己的網紅產品。僅開學“軍訓”第一關,就有防腳痛姨媽巾鞋墊、曬後修復噴霧、眼部頸部按摩儀、養生泡腳盆等各種軍訓神器。淘寶去年公布的開學季學生網購數據顯示︰零食、電競、養生、連衣裙等成為開學網購熱搜,超過三分之二的大學生從8月中旬開始就網購快遞至學校。

  記者登錄天貓平台發現,僅某品牌售價15.80元10雙的“軍訓姨媽巾鞋墊必備神器”月成交量達16萬筆,評價1.8萬條。有網友評價稱,“馬上軍訓就可以用了,一天一雙干淨方便,吸汗而且鞋不會臭。鞋墊很厚很軟,還送了冰涼貼、降溫劑,軍訓會好過些。期待大學軍訓的開始!”還有家長網購並留言稱,“物流很快,本來還怕耽誤兒子軍訓用,正好趕上了,給兒子帶到學校一包,一天換一雙很方便。”

  對于愛美的女生來說,防曬噴霧必不可少。某品牌打出“軍訓防曬噴霧”“SPF50+全身脖子變美白,學生男女專用”,售價58元3瓶,截至8月28日就有評價20萬條。有網友評價稱“一款懶人必備的神器,有這款噴霧就算在太陽底下也不怕!”

  除了軍訓裝備,宿舍里的生活消費也在升級。盡管各大高校禁止“亂搭亂建”,但各種“軟裝飾”“神器”閃亮登場。網售僅50元左右的大學生懶人搖籃秋千、可折疊支架神器寫字台、樓梯踏步墊、簡易多層宿舍寢室鞋架子、折疊沙發、床上衣櫃收納、大學生置物架等學生寢室“神器”在各大電商平台熱銷。

  例如,京東商城某品牌的“開學大禮包”打出“大一學生開學宿舍神器生活用品創意禮品包”的促銷語。記者瀏覽售價289元的“開學大禮包”,發現確實很實用,該大禮包幾乎包括宿舍生活日常所需,有酷斃燈+安全插座+強力掛鉤等。

  有研究稱,大學生是一個特殊的消費階層,其消費行為體現出追求新潮、時尚、情趣的特點,相對其他群體而言帶有更多的情感因素。為吸引年輕人消費,各大商家始終保持著快速的產品迭代與升級,持續增加市場營銷推廣力度。花式的“創新”和“挖潛”,極大滿足了家長和學生們的消費熱情。

  切勿盲目攀比

  記者發現,在“開學經濟”面前,多家高校的入學通知書提示家長及學生不要盲目追求高消費,引導學生養成理性消費的習慣。

  大學新生特別是異地求學的新生,從家長代購式消費轉變成獨立自主消費,很容易在消費過程中遇到各種各樣的問題。大學新生在走進高校開始新生活的同時,除了“裝備”物品,還要“裝備”消費者權益保護方面的法律法規及維權知識,增強自我保護的能力。為此,市場監管部門及消協組織提醒︰切勿盲目攀比追求網紅商品,要學習消費維權知識。

  一是網購一定要警惕各種釣魚網站,謹防上當受騙。若接到自稱快遞員或商家的電話,一定要再三確認,不要輕信低價、秒殺等信息。如果賣家以各種理由主動發來新鏈接一定要謹慎,不可輕易打開,對于需要填寫網銀賬號和密碼等信息的網頁更應仔細鑒別。

  二是消費電子商品要謹慎。開學季是新生購買電腦、手機等電子商品的旺季,購物前,建議多了解商品的性能和價格,選擇具有一定規模的正規銷售商,切勿因追求低價而上當受騙;同時要切實考慮自身經濟狀況,切勿盲目攀比,追求網紅商品。

  三是學習消費維權知識。開學季大學校園里各式推銷人員混雜,學生們要仔細分辨。如有購買需求,盡量要到商家門店繳費,查看其是否有營業執照及相關經營資質。在購買商品或接受服務時要注意保護好個人信息並留存消費憑證、索要發票,以便產生糾紛時有據可依。

責任編輯︰任冬雪

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